Taloustutkimus: Volvo on Suomen arvostetuin autobrändi jo kolmatta vuotta peräkkäin

Volvo jatkaa suomalaisten eniten arvostamana auto-alan brändinä Taloustutkimuksen ja Alma Median Brändien arvostus 2023 -tutkimuksen mukaan. Volvo oli arvostetuin auto-alan brändi tutkimuksessa myös kahtena edellisenä vuonna 2021 ja 2022.

Brändien arvostus 2023 -tutkimuksessa selvitettiin kaikkiaan 78 tuoteryhmän ja 665 brändin arvostus suomalaisten keskuudessa. Tutkimus toteutettiin huhti-toukokuussa 2023 nettikyselynä ja sen kohderyhmänä olivat 15–79-vuotiaat suomalaiset.

Kuluttajat arvioivat Suomen tunnetuimpia tuotemerkkejä antamalla tuntemilleen brändeille arvosanan sen mukaan, kuinka paljon he kyseistä merkkiä arvostavat, käyttävät ja kuinka todennäköisesti he suosittelisivat sitä muille. Tutkimuksessa huomioitiin mielipiteet myös merkkien vastuullisuudesta, hintatasosta ja vastineesta rahalle. Tutkimuksessa huomioitiin myös kuluttajahintojen muutoksen vaikutuksia ostokäyttäytymiseen sekä rahankäytön kehitystä tuoteryhmän osalta.

Volvo on noussut asiakastyytyväisyysindeksissä paitsi automerkkien tuoteryhmän selkeäksi ykköseksi myös kaikkien merkkien joukossa sijalle 18. Brändimielikuvat, jotka vahvimmin liitettiin Volvoon olivat turvallisuus, luotettavuus, laadukkuus, nykyaikaisuus, helposti lähestyttävä, innovatiivinen, vastuullinen ja kotimainen.

Volvo Car Finlandin toimitusjohtaja Lasse Ahlstedt uskoo menestyksen johtuvan brändimielikuvaan vastaamisesta.

“Kolmen peräkkäisen vuoden ajan ylläpitämämme arvostetuimman automerkin maine osoittaa, että olemme onnistuneet paitsi tuomaan ajanmukaisia liikkumisratkaisuja myös rakentamaan vahvan yhteyden asiakkaisiimme. Pyrimme saavuttamaan kunnianhimoiset muutostavoitteemme kuunnellen näitä näkemyksiä ja edistämme niitä tasaisesti.”

Volvon strategisen muutoksen kulmakivenä toimiva EX30 edustaa yrityksen yhtä suurimmista liiketoimintamahdollisuuksista. Volvon tavoitteena tämän vuosikymmenen puoliväliin mennessä on, että puolet maailmanlaajuisesta myynnistä on täyssähköautoja. Ahlstedt kertoo Suomen olevan tavoitteessa edellä.

”Suomi toimii maailmanlaajuisena esimerkkinä brändimme sähköistämistavoitteissa. Olemme järjestelmällisesti ja voimakkaasti lisänneet sähköautojemme myyntiä, ja tänä vuonna olemme ylittäneet vuoden 2025 tavoitteemme. Sähköautojemme osuus myynnistä on nyt 52 prosenttia, kun taas ladattavien hybridien osuus on 45 prosenttia. Uuden mallin myötä sähköinen kiihtyminen avaa meille ennennäkemättömiä mahdollisuuksia”.

EX30 on Volvon ensimmäinen kompakti katumaasturi, ja se laajentaa brändin sähköautotarjonnan neljään malliin. Turvallinen, huipputeknologinen ja skandinaavisesti muotoiltu EX30 vastaa sähköautojen kysyntään nopeasti kasvavassa segmentissä. Auto esiteltiin kesällä, jolloin sen ennakkomyynti myös alkoi. Ensimmäiset EX30-sähköautot saapuvat Suomeen joulukuussa 2023.

Volvo Cars vuonna 2022

Volvo Car Group saavutti liikevoitoksi 2,0 miljardia euroa. Tuotot vuonna 2022 olivat 29,6 miljardia euroa, ja maailmanlaajuinen kokonaismyynti käsitti 615 121 autoa.

Tietoja Volvo Car Groupista

Volvo on perustettu vuonna 1927. Nykypäivänä Volvo on yksi maailman tunnetuimmista ja arvostetuimmista automerkeistä, jonka autoja myydään asiakkaille yli 100 maassa. Volvo Cars on listattu Tukholman Nasdaq-pörssiin lyhenteellä “VOLCAR B”.

Volvo haluaa tarjota asiakkailleen liikkumisen vapautta henkilökohtaisella, kestävällä ja turvallisella tavalla. Volvon tavoitteena on olla pelkkien sähköautojen valmistaja vuoteen 2030 mennessä, ja se on sitoutunut jatkuvaan hiilijalanjäljen pienentämiseen tavoitteenaan olla ilmastoneutraali yhtiö vuoteen 2040 mennessä.

Volvolla oli vuoden 2022 joulukuussa noin 43 200 kokopäiväistä työntekijää. Volvon pääkonttori sekä tuotekehitys-, markkinointi- ja hallintotoiminnot sijaitsevat pääasiassa Göteborgissa, Ruotsissa. Yhtiön tuotantolaitokset sijaitsevat Göteborgissa (Ruotsi), Gentissä (Belgia), Etelä-Carolinassa (USA) sekä Chengdussa, Daqingissa ja Taizhoussa (Kiina). Volvolla on lisäksi tutkimus- ja kehitystyö- sekä muotoilukeskuksia Göteborgissa, Camarillossa (USA) ja Shanghaissa (Kiina).

Volvo Car Finland Oy Ab on perustettu vuonna 1928, ja se on osa maailman tunnetuimpia ja arvostetuimpia autoja valmistavaa Volvo Car Group -yhtiötä. Maahantuomme ja markkinoimme Volvo -merkkisiä henkilöautoja, niiden varaosia ja lisävarusteita. Volvo Car Finland Oy Ab:n 100 % omistamia tytäryhtiöitä ovat Bilia ja Hertz. Toimipaikkamme sijaitsee Vantaan Kaivokselassa.

Volvo vahvistaa asemaansa Suomessa

Volvo on jälleen kerran valittu Suomen arvostetuimmaksi autobrändiksi, ja tämä on kolmas peräkkäinen vuosi, kun se on saavuttanut tämän kunnian. Taloustutkimuksen mukaan Volvo on onnistunut säilyttämään vahvan asemansa suomalaisten sydämissä erityisesti turvallisuuteen, laatuun ja kestävyyteen liittyvien tekijöiden ansiosta.

Tämä ei ole yllättävää, sillä Volvo on pitkään ollut tunnettu korkealaatuisista ja turvallisista autoistaan. Brändi on myös panostanut viime vuosina ympäristöystävällisyyteen, mikä on yhä tärkeämpää kuluttajille.

Miksi Volvo on niin suosittu?

Yksi syy Volvon suosioon Suomessa on sen pitkä historia ja maine luotettavana autonvalmistajana. Volvo on ollut markkinoilla jo vuodesta 1927 lähtien, ja se on aina ollut edelläkävijä turvallisuusteknologioissa.

Toinen tekijä on brändin vahva sitoutuminen kestävään kehitykseen ja ympäristöystävällisyyteen. Volvo on esimerkiksi ilmoittanut, että se aikoo olla täysin hiilineutraali vuoteen 2040 mennessä.

Taloustutkimuksen metodologia

Taloustutkimus käytti monipuolista metodologiaa arvioidessaan eri autobrändien arvostusta. Tutkimus perustui laajaan kyselyyn, johon vastasi tuhansia suomalaisia auton omistajia ja kuluttajia.

Tutkimuksessa arvioitiin muun muassa brändin tunnettuutta, asiakastyytyväisyyttä ja suositeltavuutta. Näiden tekijöiden perusteella Volvo nousi ykköseksi.

Mitä tämä tarkoittaa Volvolle?

Tämän saavutuksen myötä Volvo saa vahvistusta brändinsä arvostuksesta ja luotettavuudesta Suomessa. Se antaa myös yritykselle mahdollisuuden markkinoida itseään entistä vahvemmin positiivisen maineen avulla.

Lisäksi, tämä tunnustus voi auttaa Volvoa saavuttamaan uusia asiakkaita, jotka arvostavat erityisesti turvallisuutta ja ympäristöystävällisyyttä autonvalinnassaan.

Kilpailijoiden reaktio

Vaikka Volvo on onnistunut säilyttämään ykkössijansa, kilpailu on kovaa. Muut brändit, kuten BMW ja Audi, ovat myös saaneet hyviä pisteitä tutkimuksessa, ja ne pyrkivät haastamaan Volvon asemaa.

Kilpailijat ovat jo ilmoittaneet uusista innovaatioista ja strategioista, joilla ne aikovat vahvistaa omaa asemaansa Suomen markkinoilla.

Tärkeimmät tekijät Volvon menestykselle

1. Turvallisuus: Volvo on aina ollut edelläkävijä turvallisuusteknologioissa.
2. Laatu: Korkealaatuiset materiaalit ja viimeistely takaavat pitkäikäisyyden.
3. Ympäristöystävällisyys: Brändin sitoutuminen kestävään kehitykseen on vahva.
4. Luotettavuus: Pitkä historia ja maine luotettavana autonvalmistajana.
5. Innovatiivisuus: Jatkuva panostus uusiin teknologioihin ja palveluihin.

Tulevaisuuden näkymät

Volvo on asettanut itselleen kunnianhimoisia tavoitteita tulevaisuudessa, kuten täydellisen hiilineutraalisuuden saavuttaminen vuoteen 2040 mennessä. Tämä saavutus Suomen arvostetuimpana autobrändinä antaa sille lisää uskottavuutta ja vauhtia näiden tavoitteiden saavuttamiseksi.

Seuraavaksi on mielenkiintoista nähdä, miten Volvo pystyy pitämään asemansa kilpailijoiden kiristyessä ja kuluttajien odotusten muuttuessa.